全方位人才培訓營心得筆記-文案達人創意事務所 執行長兼執行創意總監-唐崇達 老師
何謂創意?
創 ->創始，第一次看見
意 ->能讓人看到意圖
- 創意要有矛盾與衝突
- 離開舊有習慣
- 資訊的蒐集，資料的輸出
物質轉化(出乎意料+會心一笑)
1.娛樂性
2.互動性
把消費者利益以戲劇化的方式表現
有生命與無生命的轉換，(EX:湯瑪士小火車)
@創意十大DNA
1.懷疑-這件事應該要是這樣嗎?
2.發呆
3.搗蛋
4.叛逆
5.顛覆
6.模仿
7.搞笑
8.異想天開
9.幽默
10.觀察
五個創意特色
1.一眼就抓住人們的注意力。
2.巴不得這個點子是自己想的。
3.風格獨具。
4.符合品牌的延伸和策略。
5.可用三十年以上。
標準 : 話題性、關聯性、延展性、機會性、撞擊性、準確性、原創性、記憶性。
創意的三大殺手
1.習慣
2.保守-害怕(一氧化碳中毒)
3.不可能
左手刷牙思考法
1.想取代舊有習慣之產品習慣、行為、表現。
2.反習慣思考。
3.產品表現(明確化)
4.創意評估(評估可用性)
1+A創意思考法
無關係送作堆
1.誰是本元素?
2.賣點為何?
3.主市場為何?
4.何時用?有何潮流?
形體轉換
1.產品類別 -用運觀察力。
融入形體->名稱或表現
(EX : 帆船+飯店=杜拜酒店，金龜+車=金龜車)
時間與空間的轉換創意思考法
商品在...
未來<->現在<->近代<->古代
商品在...
室外<->室內
天空<->地上
放大<->縮小
既有的空間印象-加入空間變數-顛覆空間印象
反邏輯創意思考訓練法
同中求異
人-事-時-地-物
正常<->不正常
(EX:這不是肯德基的廣告，正常的軍人打扮，不正長的行為)
@創意的練習
1.多看各種表演，並用圖像記下。
2.推翻規則。
3.拋掉角色、習慣、專長。
4.建立資料庫。
5.學創造前，先模仿，多看漫畫。
6.創意不怕別人笑。
結語
創意的廣告與商品無所不在，我相信大學生的腦袋一定可以發揮出無限創意，只是我們需要一些正確的發想方向，正確且多元的面向去思考一個創意，老師說沒有創意的商品就像黑夜中駛過的船，而這些正確的工具就像一盞明燈，老師把最好的方法給我們了，現在要做的就是在日後不斷地增加自己的資料庫，把握每一次練習的機會，永遠記住創意的本質，就是創新與帶來價值!
(我們這組在最後進行的創意發想，利用人腦就能自動拍照記錄、美膚與上傳雲端與夥伴交流圖像)
(小組成員大合照~)
(學習途中與台北志工的午餐交流)
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